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亚博-互联网+宠物丨“我给猫买零食的花销,胜过所有前男友”

作者:亚博||李福宝 来源:亚博_原创 2019-09-22 10:12:05

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随处可见的宠物(犬猫)已经成为当下不可缺少的社会成员,动物情到“亲情”之间的人宠关系的逐步升级。本文试图从宠物行业市场模式、市场缺口等角度,探讨正在衍生出与之相关的庞大商机。行业资讯

《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。

宠物业的慢速增长已然跟不上养宠家庭比例的激增,伴随国内生活水平的提高,独居群体扩大,饲养人对宠物科学饲养方式的重视,我国宠物行业将迎来更大的市场规模。

其实不是孤独,而是真的喜欢。

在宠物饲养大军中,75%是80后和90后,年龄下沉的主要缘由,似乎归结为80、90后害怕孤独,需要陪伴,但真的是这样吗?亚博据调查显示,人们喜欢养狗的目的很单纯,最主要还是来源于喜爱,第二出于爱心救助,第三位才是精神寄托。所以,80后、90后没那么脆弱,只是更愿意为自己喜好花钱而已。app推广神器

因此宠物经济的存在,并不只是解决人们孤独这一所谓的痛点,而是有长期需求做支撑,渴望陪伴只是催生其发展的重要因素之一。在多方面需求旺盛的现状下,宠物产业也并不只是昙花一现,还有漫长的发展路程和巨大的发展空间。

当国人遇见互联网和宠物。

在宠物消费中,与欧美偏重于在线下购买宠物商品不同,中国养宠主更偏好线上购物。报告显示,89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,其主要考虑因素是线上品质有保障、货源种类多、优惠力度大、促销活动多、快捷便利等。

目前宠物消费主要包括食品、用品、医疗、服务四大类,其中食品和医疗作为刚性需求处在宠物产业链上的核心环节。互联网宠物服务平台,则涉及宠物科普、抚养培训、分享社交、宠物约会、用品销售等业务。友盟统计 免费

除了直接相关的宠物经济,宠物概念在现代人精神消费中的占比越来越高,一些文创衍生品也备受年轻人喜爱,从表情包到影视、动漫、图书和游戏等,呈现持续增长趋势。星巴克猫爪杯的一炮走红,彻底把带宠物元素的“萌宠经济”推到新的高点。友盟推送

在跟宠物关系不断深化的过程中,围绕宠物整个成长过程的产业链不断完善,宠物服务市场成为一片急待开发的蓝海。目前已涌现出宠物游泳馆,宠物旅游团、宠物摄影、宠物旅馆、宠物训练、动物主题餐厅等等与宠物相关的服务项目,甚至少有人染指的宠物殡葬业也在有声有色地起步。

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而从五花八门的宠物产品来看,拟人化宠物消费正在成为一种潮流。基本的宠物用品已经满足不了饲养人对宠物的爱,有一部分饲养人正在把他们的宠物当孩子养,出门有鞋子穿,出行有宠物车代步,夏天有宠物冰淇淋吃,回家还有宠物专用床睡,过生日还可以定制蛋糕。

以宠物为核心的需求,正在野蛮生长。

没有什么不是一款“APP”解决不了的。

互联网平台做为整合信息和服务的利器,成为宠物世界新的载体。目前宠物平台,以App为主,基本围绕着购宠、养宠、售宠三个环节进行商业拓展。购宠和售宠衍生出宠物交易、宠物共享、宠物拍卖等服务;养宠衍生出寄养宠物、商城(宠物日常用品)、宠物服务、社区四大板块。

平台搭建的完善,并不意味着用户就会自动上门,如何抢占流量才是宠物平台竞相较量的点。各平台瞄准用户的多维度需求,力求实现差异化,从而辟出蹊径。于是从淘宝的店铺到开发APP、小程序,运营自媒体账号,再到增加宠物社交强度,提供内容产出,“搭建社区+电子商务+服务”三位一体的全方位互联网平台成为新的趋势。

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平台搭建的确便利化了宠物主的饲养过程,但线上宠物经济的蓬勃发展,必须以线下宠物实体物品的扎实推进为依托,围绕宠物衣食住行的各个环节都有可待升级的地方。根据中商研究产业研究院的数据显示,宠物消费中,食品在行业中份额占比最高达33.8%,其次为宠物医疗占比达22.9%。但不论是食品还是医疗,中国市场更依赖国外品牌,国产品牌商品的竞争力稍显薄弱,宠物品牌和医疗药品还有待开发。

想要在宠物产业链中大展拳脚的有志之士,可以先梳理下行业上下游,从薄弱环节入手,深化品牌建设,开创宠物界头部格局。talkingdata数据

在跟许多铲屎官和遛狗群体交流后,发现宠物产业具有强大的粘性。

相比成人世界的社交复杂性,在付出时,期待着同等的回报,而与动物的相处,会更纯粹和简单,有时候那个“它”还会带来惊喜的温暖瞬间,所以宠物主都特别愿意给自己的陪伴者花钱。app运营数据分析

淘宝大数据显示,单价5000元左右的智能铲屎马桶,2018年就在淘宝卖出超3000台;专做宠物摄影的淘宝店,一年拍了近3000只宠物;淘宝上一年卖出20万吨的猫砂。据一网友爆料,自己每年给猫买零食的花销有1万元左右,胜过所有前男友。

在市场不断扩大的诱惑下,资本入驻宠物行业成为必然,行业不断走向成熟和规范化也成为必然。而任何行业都将会走过风口,进入平静期。对于入局者而言,重要的是自己的资本在庞大的需求面前,能够为这个行业整体带来价值,而不仅仅是实现资本溢价。

本文来源:齿轮易创服务号

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